Mailing drucken – Tipps und Druckereivergleich
In der »guten alten Zeit« versendeten Firmen ausschließlich schriftliche Kundeninformationen. Doch seit die Kundenpflege Customer-Relationship-Management (CRM) heißt, beschäftigen sich ganze Redaktionen damit, Newsletter zu erstellen. Das gute alte Mailing scheint ausgedient zu haben. Viele Unternehmen setzen aber, gegen den Trend, auch in der Gegenwart sehr erfolgreich Mailings ein. Zum Beispiel wenn
- ein besonderer Anlass bevorsteht,
- nicht der vollständige Kundenkreis angesprochen wird,
- oder Sie sichergehen wollen, dass Ihre Informationen den Adressaten erreichen.
Finden Sie in unseren Druckreipool schnell und einfach den optimalen Druckpartner. Und sparen Sie bei der Produktion Zeit und Geld. Wie das geht und weitere Tipps, rund um Ihr geplantes Mailing – in diesem Beitrag.
Newsletter verschicken oder ein Mailing drucken lassen?
Unbestritten besitzen beide Methoden Vorzüge:
- Der Newsletter informiert schnell und flexibel.
- Das Mailing kann besonders individuell gestaltet sein.
- Die Versandkosten liegen beim Newsletter nahe null.
- Das Mailing wird nicht ausschließlich von den Entscheidungsträgern gelesen.
Die Nachteile hingegen heißen:
- Ein gedrucktes Mailing ist bedeutend teurer als die elektronische Post.
- Der Newsletter verschwindet auf Knopfdruck.
- Die Streuverluste sind bei beiden Methoden erheblich.
Um so wichtiger ist es, sich Gedanken darüber zu machen, wann welche Variante zum Einsatz kommt. Nach wie vor hat es durchaus seine Berechtigung, ein Mailing zu drucken und sich auf diesem Wege an die Kundschaft zu wenden. Nur der Kontext muss stimmen.
Lassen Sie sich Zeit beim Mailing drucken
Für die schnelle Information Ihrer Kunden ist der Newsletter ein probates Mittel. Aktuelle Preise, Sonderangebote, die Ankündigung der Erweiterung Ihrer Produktpalette, all diese Neuigkeiten werden unkompliziert an Ihre Klientel weitergegeben. Vielleicht pflegen Sie feste Erscheinungsdaten und dürfen erwarten, dass Ihre Kundschaft bereits damit rechnet. Wenden Sie sich hingegen auf Papier an Ihre Adressaten, versuchen Sie es möglichst originell. Vielleicht haben Sie selbst schon ein solches Mailing erhalten: Beim Öffnen des Umschlags fliegt ein Schmetterling durch den Raum oder kleine Hände ragen aus dem Briefkasten. Ein Mailing drucken ist immer dann erfolgreich, wenn es nicht in der Flut der Werbepost untergeht.
Mailing drucken und Response steigern
Der Deutsche Dialogmarketing Verband (DDV) nennt Zahlen zur Response: Massenaussendungen erreichen zwischen 0,1 und 45 % Rücklaufquote. Wie erklärt sich dieser enorme Unterschied? Viele Faktoren spielen hinein, doch welche Art Mailing Sie drucken lassen, spielt ebenfalls eine entscheidende Rolle. Maßgeblich ist nämlich in nur wenigen Fällen die (Werbe-)Botschaft, sondern ob sie ihren Empfänger überhaupt erreicht. Rechnen Sie mit hohen Streuverlusten, wenn Sie ein Mailing drucken für den Einwurf in den Briefkasten. Entlang als kaufkräftig bekannter Straßenzüge erreichen den Konsumenten täglich etliche ähnliche Sendungen. Ihre ist nur eine von vielen. Es ist auch nicht ganz auszuschließen, dass mit Mailingsaktionen wie diesen, statt der Kundengewinnung eine gegenteilige Reaktion eintritt: »Bitte keine Werbung«. Diesen Aufkleber finden Sie an immer mehr Briefkästen. Der Kunde hat sich gegen die uferlose Flut von Wurfsendungen ausgesprochen. Nun können Sie ihn nur noch erreichen, wenn er bereits Ihr Kunde ist und in Ihrer Kundendatei eine Adresse hinterlassen hat.
Ungeachtet dessen weist der Dialog Marketing Monitor der Deutschen Post (DMM 25) für das Jahr 2012 ein Investitionsvolumen in Höhe von über 27 Milliarden Euro aus. Dialogmarketing kann also erfolgreich sein, wenn innovative Ideen zu Einsatz kommen und sich der Konsument wirklich angesprochen fühlt. Das endet nicht bei der namentlichen Anrede. Dafür braucht es mehr.
Mailing drucken und Mailingverstärker nutzen
Worin besteht dieses »mehr«? Vor dieser Frage stehen täglich viele Marketingstrategen weltweit. Werbung, die den Kunden erreicht, tritt in erster Linie nicht als solche auf. Sie darf mit Humor gewürzt sein und sollte einen guten Eindruck hinterlassen. Sie bleiben besser in der Erinnerung der Kunden, wenn Sie Ihr Mailing drucken und dabei an einen Mehrwert denken: ein lustiges Gimmick, eine überraschende Aufmachung, ein unwiderstehliches Angebot. Die Möglichkeiten sind Legion. Nur ehrlich sollten Sie unbedingt bleiben. Kunden besitzen einen siebenten Sinn für unseriöse Offerten. Dabei müssen Sie bedenken, dass alle Unternehmen dem Mailing den Vorzug geben, wenn sie in Direktmarketing investieren. Praktisch alle Nischen sind bereits besetzt. Allein durch Originalität kann es gelingen, sich mit einer Mailingaktion von seinen Mitbewerbern abzuheben. Bevor Sie daran gehen, ein Mailing zu drucken, überlegen Sie also genau, ob der Werbezettel an Tausende von Haushalten Sie ausreichend repräsentiert oder ob Sie Ihre Zielgruppe anders, aber erfolgreicher erreichen können.
Ein Mailing zu drucken ist Teil des Erfolgs
Erfolgreiche Marketingstrategien sind nach wie vor ein gelungener Mix aus verschiedenen Maßnahmen. Ein Mailing zu drucken gehört bis heute dazu. Nutzen Sie die Erfahrung und die Kunstfertigkeit der Druckindustrie, um Ihren Mailings den notwendigen Pfiff zu verleihen. Heben Sie sich ab von anderen durch Prägungen, Stanzungen oder ungewöhnliche Materialien. Halten Sie vor allen Dingen Augen und Ohren offen für neue Ideen und Trends. Nachdem das Internet die Welt der Werbung nahezu vollständig neu geordnet hat, ist es Zeit, auch Althergebrachtes neu zu erfinden. Ein Mailing zu drucken kann ein Schritt in die richtige Richtung sein.
Wer kann mein Mailing drucken?
Sie erhalten Ihr Werbeschreiben aus praktisch jeder Druckerei. Damit die Kosten angesichts der Streuverluste überschaubar bleiben, muss hier genau auf den Kapitalaufwand für die Herstellung geachtet werden. Wenn es gelingt, die Druckkosten zu reduzieren, lässt sich sicher etwas mehr vom Budget in die Planung, die Veredelung oder den Vertriebsweg investieren. Der Weg zur Originalität ist kein einfacher. Der zur günstigen Druckerei durchaus: Ein Vermittlungsportal wie EuropaDruck.com steht Druckereien und Auftraggebern wie Ihnen zur Verfügung. Und das schon seit 2001.Also: Viel Erfahrung und hoch qualifizierte Druckereien. Hier finden Betriebe ihre Aufträge und Aufträge ihre Dienstleister. Als Auftraggeber stellen Sie Ihre Anfrage kostenlos ein und erhalten innerhalb kurzer Zeit entsprechende Angebote. Ihr Vorteil: Die sich bewerbenden Unternehmen der Druckindustrie verfügen über die notwendige Infrastruktur zur zeitgerechten Abwicklung. Weiter gelingt Ihnen auf diesem Weg eine realistische Einschätzung über die zu erwartenden Kosten. Zuletzt sind Sie vermutlich erstaunt, wie viel Leistung Sie erhalten. Sehr oft deutlich preiswerter als erwartet.