Zum Thema „Broschüren drucken„, veröffentlichte die Joh. Schulte GmbH aus Marsberg, im Rahmen Ihrer Reihe „Schulte aktuell“, den nachstehenden, sehr informativen Beitrag:
So wirken Ihre Broschüren wirklich
Sie ist neben dem Katalog noch immer das A und O der Marketing-Arbeit: die Broschüre. Doch wer glaubt, eine solche muss noch so aussehen wie vor fünf Jahren, täuscht sich gewaltig. Durch Einsatz von Sonderformaten, Verdedelungen und besonderen Effekten lassen sich diese heute zu wahren Unikaten machen. Und das Ganze zu einem maximalen Kosten-Nutzen-Effekt: Weil die Lackierung und andere hochwertige Veredelungen heute zum Standard moderner Druckmaschinen gehören, ist die Gestaltung und Produktion von echten „Schätzchen“ häufig nur mit geringen Aufpreisen versehen.
Wer einkaufen geht, erlebt es täglich: Nur wenn man sich in einem Geschäft vom ersten Moment an wohl fühlt, blickt man auch auf das Angebot und die Preise. Anders ist das auch bei einer Broschüre nicht. Macht sie nicht beim ersten Eindruck neugierig oder beeindruckt durch Farbe und Aufmachung, wird sie auf die Seite gelegt oder ungesehen in den Papierkorb geworfen. Und das heißt dann: Alle Mühe im Text und Inhalt war vergeblich, der gesamte Aufwand für innere Gestaltung und Produktion hinfällig. Was aber vor allem zählt: Die Preise und Leistungen, die in der Broschüre dargestellt werden, können noch so gut sein, der Kunde oder Interessent wird sie nicht sehen und somit auch nicht schätzen.
Um Broschüren wirklich erfolgreich zu machen, empfiehlt sich darum ein konsequentes, vor allem aber mehrstufiges Vorgehen. An dessen Spitze sollte dabei die Frage nach dem „für wen?“ stehen. Wie sieht der typische Empfänger aus? Welche Erfahrungen mit Medien und Broschüren hat er? Kennt er bereits das Unternehmen? Anschließen sollten sich dem „für wen?“ dann die Frage nach dem „wer noch?“. Welcher Wettbewerber schickt noch Broschüren an den Interessenten? Wie sind diese gestaltet und verarbeitet?
Sind diese Fragen geklärt, sollte als nächstes überlegt werden, wer die Broschüre umsetzen kann. Am besten ist es, hierfür zuerst die vorhandenen Ressourcen im näheren und weiteren Umfeld zu prüfen. Gibt es im eigenen Haus eine Marketingabteilung, um Texte zu erstellen, Layouts zu entwerfen und das Projektmanagement für die Broschüre zu übernehmen? Können an eine Agentur oder Produktionsagentur Aufgaben abgegeben werden? Oder istes aufgrund von operativer Tagesarbeit nicht besser, die Entwicklungs- und Umsetzungsarbeit vollständig oder modular an eine Druckerei abzugeben? Idealerweise an eine, welche die ganze Bandbreite der notwendigen Leisungen, also Text, Bilderstellung, Layout und Produktion der Broschüre aus einer Hand bietet und so viele Ressourcen und Kräfte bündelt.
Variation in der Broschürengestaltung
Geht es an die Planung und Umsetzung einer Broschüre sollten – am besten in einem Gespräch mit einem Mitarbeiter der Druckerei folgende Aspekte wohl überlegt und entschieden werden.
1. Papierauswahl und Papierstärke
Sollen Broschüren entstehen, die nachhaltig wirken, spielen die Papierstärke und die Papierart eine wichtige Rolle. Denn wird zum Beispiel eine zu geringe Grammatur gewählt, fehlt es an Festigkeit und das gesamte Druckerzeugnis wirkt „labbrig“. Zu klären ist auch, ob Feinstpapiere, neueste Bilderdruckpapiere oder Naturpapiere eingesetzt werden. Gleiches gilt für die Frage, ob die Oberfläche komplett glatt sein soll oder eine Struktur aufweisen sollte. Und auch der Farbton des gewählten Papiers ist von Bedeutung. Generell gilt hierbei: Unabhängig, ob eher gelblich oder komplett weiß, anhand von Papiermustern lässt sich jeder Wunsch exakt erarbeiten.
2. Format
Um bei einem Kunden oder Interessenten mit einer Broschüre aufzufallen, ist ein Sonderformat eine gängige Lösung. Warum nicht einmal eine Broschüre dreieckig gestalten oder eine ovale Form in Betracht ziehen? Das Außergewöhnliche kann dabei sowohl für die Außen- wie auch Innenseiten gelten. Zudem denkbar: Ein betont großes Format, welches durch Größe und Dimension die Blicke auf sich zieht.
3. Veredelung per Lack
Die moderne Drucktechnologie verfügt heute über eine Vielzahl von Möglichkeiten, Broschüren mit Hilfe von Lack aufzuwerten. Neben der vollflächigen Nutzung mit matten oder glänzenden Oberflächen gehört hierzu auch die so genannte partielle Lackierung, die auch als Spotlackierung bezeichnet wird. Verstanden wird unter diesem Begriff die fokussierte Hervorhebung von einzelnen ausgewählten Flächen auf der Broschüre, zum Beispiel Buchstaben, Logos oder auch Bilder. Zudem möglich: Die Nutzung von so genannten Duft-Lacken, die über längere Zeit ein Aroma verbreiten und so garantiert beim Kunden auffalllen. Bei allen Lackierungen gilt: Je stärker mit Lacken gearbeitet wird, desto höher die Wertigkeit der Broschüre. Es gilt aber auch: Aufgrund der Vielzahl von machbaren Varianten, sollte ausführlich über die Gestaltung nachgedacht werden. Muster helfen bei der Auswahl.
4. Veredelung über Prägung und Stanzung
Soll die Broschüre noch eine Stufe hochwertiger werden, können einzelne Elemente zusätzlich geprägt werden. Das heißt: Durch hohen Druck, werden beispielsweise Namen und Logos in das Papier eingebracht. Aufgrund der gegenüber dem Papier tiefer oder höher liegenden Struktur, ergibt sich beim Streichen über die Broschüre ein nachhaltiger Aha-Effekt. Broschüren lassen sich jedoch nicht nur prägen, sondern auch stanzen. Durch eine Formstanzung kann eine Broschüre in nahezu jede beliebige Form gebracht werden. Wie wäre es zum Beispiel mit einer Stanzung der Broschüre in der Kontur des Firmenlogos?
5. Heftung und Bindung
Je nach Wunsch und Ziel, lassen sich Broschüren unterschiedlich heften oder binden und damit unterschiedliche Wertigkeitsstufen erzielen. Zur Auswahl stehen hierbei heute Verfahren, bei denen die einzelnen Bogen durch Faden, Draht oder Leim verbunden werden. Eine besonders hochwertige und gängige Form der Bindung stellt die „Schweizer Broschur“ dar. Bei dieser Art der Buchbindung wird der fadengeheftete Buchblock nur auf der Rückseite in den Einband eingeklebt. Der entscheidende Vorteil ist der Komfort beim Lesen, da das Buch wie eine Zeitschrift aufgeschlagen liegen bleibt. Zudem lässt sich die Broschüre ganz (180°) aufschlagen, ohne die Bindung zu beschädigen.
Quelle: Joh. Schulte GmbH
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