Flyer – Wer druckt´s am besten?

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Kaum wegzudenken im Marketingmix vieler Unternehmen – Flyer.

Flyer sind aus der heutigen Welt der Werbemittel nicht mehr wegzudenken. Hohe Streuverluste sind einkalkuliert und verlangen nach großen Auflagen. Spätestens jetzt werden Sie an die Kosten denken und überlegen, welche Produktion Ihnen die günstigsten Preise anbieten kann. Onlinedruckerei? Herkömmliche Druckerei?

Flyer drucken lassen
Erfahren Sie hier, welche Vorteile die jeweilige Herstellung bietet.

  • Unerreicht günstig: Flyer aus der Onlinedruckerei
  • Flyer mit Extras: Wie sieht das aus?
  • Materialwahl beim Flyer
  • Heute bestellt, morgen geliefert – die Expresslieferung
  • Die Vorteile konventioneller Druckereien

Zunächst soll jedoch eine Begriffsdefinition für einen angenehmen Einstieg sorgen.

Was sind Flyer?

Der Flyer ist keineswegs ein modernes Marketinginstrument. Der neudeutsche Begriff bezeichnet ein Flugblatt. Als solches muss es in zwei Gruppen unterschieden werden: Flugblätter zum Zweck der Ankündigung – häufig politischer Natur – und der Werbung. Flyer sind deutlich älter als zu vermuten wäre: Erste Exemplare gehen auf das Jahr 1488 zurück. Der Begriff Flugblatt etabliert sich dann im 18. Jahrhundert. Das Flugblatt war und ist eher plakativ angelegt. Früher war es die fehlende Lesekompetenz der Adressaten, welche die Hersteller dazu veranlasste, mehr auf Bilder zu setzen. Heute streben Werbetreibende die Erregung von Aufmerksamkeit durch den Flyer an, um später den Kundenkontakt zu verfestigen. Neben der Ankündigung verfolgten Flyer jedoch schon immer einen Zweck: Sie sollen verkaufen.

Gängige Formate:

  • Ein gefaltetes DIN-A4-Blatt. Meist wird es bereits in der Herstellung gefalzt und lässt sich als Beilage zu einem Anschreiben in einem DIN-lang-Umschlag versenden.
  • Das Postkartenformat (DIN A6) ist bei Flyern ebenfalls üblich.
  • Seltener aber dennoch anzutreffen sind Flyer, die ein Drittel eines DIN-A4-Bogens zur Grundlage haben.
  • Alle anderen Formate sind herstellbar, entsprechen jedoch kaum den Erwartungen der Zielgruppe.

Unerreicht günstig: Flyer aus der Onlinedruckerei

Onlinedruckereien werben mit Preisen, die sich sehen lassen können. Niemand will behaupten, dass die Preiskalkulation nur durch Abstriche bei der Qualität erreicht wird. Dennoch lässt sich feststellen, dass praktisch jede zusätzliche Anforderung mit weiteren Kosten verbunden ist. Darüber hinaus werden genaue Kenntnisse über Papierqualitäten vom Besteller erwartet. Dabei ist die Auswahl vieler Onlinedruckereien eher überschaubar, wenngleich angemessen für das Produkt. Ebenso sollte sich jeder Auftraggeber sicher sein, dass seine Daten fehlerfrei sind. Sowohl in technischer als auch in gestalterischer Hinsicht: Ein Proof (Andruck) kostet extra, ein Datencheck kostet extra usw. Dann aber sind Auflagen bis in den sechsstelligen Bereich durchaus günstig. Es sei denn, Sie entdecken im Nachhinein einen Fehler. Dann ist es leider zu spät.

Flyer mit Extras: Wie sieht das aus?

Manche Onlinedruckereien bieten auch Extras an wie Perforation. Durch die Perforation erreichen Sie mehr Response, wenn der Kunde einen Gutschein oder eine Antwortkarte abtrennen kann. Stanzen, Nuten oder Prägen sowie jede weitere Veredelung finden Sie im Bereich der Onlinedruckereien eher selten. Hochwertige Flyer mit einem individuellen Erscheinungsbild online drucken zu lassen ist eine Herausforderung. Personalisierung kann möglich sein, wenn die Druckerei entsprechend ausgerüstet ist. Ab einem gewissen technischen und zeitlichen Aufwand Ihrerseits lohnt jedoch die Prüfung, ob das Druckprodukt nicht sicherer mit der Unterstützung eines persönlichen Ansprechpartner herzustellen ist. Ein Preisvergleich rentiert sich in jedem Fall.

Materialwahl bei einem Flyer

Auf die Frage nach dem idealen Material ist keine eindeutige Antwort zu geben. Jedes Material kann geeignet sein, solange es dem Produkt entspricht. Allerdings lohnt es sich, auf drei Dinge ein Auge zu haben.

  • Gewicht: Beabsichtigen Sie den Flyer im Postversand zu streuen, sollte das Gesamtgewicht vorab berechnet werden. Bereits ein Gramm mehr kann zu der nächsthöheren Portostufe führen. Bei Aussendungen in hoher Zahl ein nicht zu verachtender Kostenfaktor.
  • Haptik: Wie fühlt sich das Papier an? Immerhin bekommt der Konsument Ihre Werbung zuerst in die Hände, bevor er sich entschließt, sich auch mit ihr zu beschäftigen.
  • Sind Produkt und Flyer von ebenbürtiger Qualität? Nutzen Sie bitte kein »billiges« Papier für einen Luxusartikel und werben Sie nicht auf Bütten um Spenden. Inhalt und Produkt sollten aufeinander abgestimmt sein.

Heute bestellt, morgen geliefert – die Expresslieferung

Expresslieferungen sind teuer. Je schwerer die Lieferung, desto teurer. Over-night-Services sind zwar zu bekommen, haben jedoch ihren Preis. Manchmal liegt dieser so hoch, dass die Herstellungskosten für den Flyer annähernd erreicht werden. Sie sparen diese Ausgaben leicht, wenn Sie sich für eine Druckerei am Ort entscheiden und dann selbst abholen. Sogar die Lieferung mit dem Taxi oder einem Kurier ist innerorts mitunter deutlich preisgünstiger als ein Expressversand. Am besten planen Sie Ihren Flyer zeitlich gut ein. Wie überall im Dienstleistungsbereich sind zeitkritische Aufträge stets mit extremen Kosten verbunden.

Die Vorteile konventioneller Druckereien

Exzellente Beratung gehört in den meisten Druckereien zum kostenlosen Service. Genauso verhält es sich mit dem Eingangscheck gelieferter Daten. Zeigen sich bereits in der Vorschau technische Probleme, dürfen sie in der Vielzahl der Fälle mit einem Rückruf rechnen, bevor Ihr Druck auf die Maschine geht. Sonderleistungen wie Prägungen und andere erhalten Sie nach Absprache auch hier. Kann die Druckerei die Veredelung nicht selbst leisten, kennt man dort Ansprechpartner für die Ausführung und übernimmt gern die Abwickelung. Viele erfolgreiche Druckprodukte sind das Ergebnis einer guten Kommunikation vor Auftragserteilung: Arbeiten Druckerei und Auftraggeber effektiv zusammen, lässt sich manche Lösung entwickeln, die vermutlich deutlich preiswerter ist als ein Flyer, der keine Response erzeugt. Beim Recherchieren der richtigen Druckerei unterstützen Sie Vermittlungsportale. Dort bieten Sie Ihren Auftrag an und erhalten Angebote. Nicht selten entwickelt sich daraus eine langjährige und erfolgreiche Zusammenarbeit.

Flyer drucken lassen


photo credit: ©iStockphoto.com/danilovi