Dieser Fragestellung, die auch für Druckereien, Verlage und andere Bereiche der grafischen Industrie bedeutsam ist, geht das Deutsche Institut für Marketing (DIM) in einem Beitrag seines DIM-Marketingblog nach und schreibt dazu:
Häufig stellt man sich die Frage: Warum soll ich Marktforschung betreiben? Was bringt mir Marktforschung überhaupt? Folgende Funktionen der Marktforschung sollen einen Überblick verschaffen, was Marktforschung leisten kann und welche Optimierungsmöglichkeiten sich für Unternehmen daraus ergeben können.
- Die Marktforschung kann man in 6 Funktionen unterteilen:
Informationsfunktion: Dient Ermittlung und Aufbereitung aller relevanten Informationen über die Absatz- und Beschaffungsmärkte, um Marketingentscheidungen zu fundieren.
Anregungsfunktion: Generierung von Impulsen für die Initiierung neuer Marketingentscheidungen.
Prognosefunktion: Einschätzung der Veränderungen marketingrelevanter Faktoren.
Diagnosefunktion: Vor dem Einsatz des Marketinginstrumentariums ist es wichtig die potenzielle Wirkung zu überprüfen.
Kontrollfunktion: Informationen über die Stellung des Unternehmens sowie die Wirksamkeit des Marketinginstrumentariums.
Bestätigungsfunktion: Erforschung von Ursachen des Erfolgs oder des Misserfolgs von Marketingentscheidungen.
Am Ende stellt man sich meist folgende Frage:
Welches Absatzpotenzial besitzt der Markt und lohnt es sich in diesen Markt zu investieren? Weitere Informationen über das Thema Marktforschung und wie Sie ihr Unternehmen besser am Markt positionieren können, erhalten Sie im Seminar „Erfolgreiche Marktforschung“ am Di., 6. Nov. + Mi., 7. Nov. 2007 in Köln.
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